2016年10月，马云提出“新零售”，弱化纯电商概念，强调零售业的变革。2017年2月，阿里正式抛出“新零售”战略。此后，阿里围绕线下的“风口”是一波接着一波。

先是盒马鲜生，而后是无人便利店。

后面又曝光了阿里又宣布年底将上线的“天猫无人汽车贩卖机”，简称无人汽车店，彻底改变过去汽车4s店销售模式。

天猫无人汽车超市

8月28日，阿里巴巴旗下零售通又宣布，第一家专心服务社区的天猫小店已在杭州正式运营，并且2017年底要再开100万家。

上月的《财经天下》周刊的封面报道中，阿里CEO张勇对于阿里的新零售战略曾进行了一波全面的解读，文章结尾处，张勇曾表示：

新零售下一个阶段非常重要的发展点，是商家已经不把互联网看成一个销售通路，开始走向线上与线下一体化的方向经营，这是一个重要的标志。

为了让商家全面拥抱新零售，阿里巴巴将扮演好基础设施的角色。

近日，阿里又传出重磅动作。

据联商网报道，阿里正在建设第一家完全属于阿里的购物中心，新的购物中心名字叫做“more mall ” “猫茂”。

马云称2017年是阿里巴巴的新零售元年。2017年以来，阿里用零售通涉足便利店、用盒马和百联涉足超市、用银泰私有化涉足百货，用口碑玩本地生活，在整个线下零售业态中唯独还没有尝试购物中心MALL。

据了解，首家”猫茂“开在阿里巴巴杭州西溪园区，总面积4万平米，整体结构为5层，目前正在装修阶段，预计2018年4月正式对外营业。

目前路边设有施工围挡，但从远处可以看到商场的外立面上已经挂出“more mall猫茂”的招牌。

有知情人士称，“猫茂”具有以下几大特色：

1、阿里独家操盘：“猫茂”目前筹建由阿里巴巴智慧建筑事业部操盘，招商团队是由阿里自己组建的团队。

该项目最初的运营团队确定的是南京水游城的运营方鹏欣，后来才改成阿里自己的招商团队，目前鹏欣仍留有一小部分团队协助。

2、新零售技术落地：“猫茂”将会植入一系列阿里推出的新零售技术。

6月17日，天猫在杭州嘉里中心和城西银泰城开设了“新零售体验馆”，批量展示了AR天眼、未来试妆镜、虚拟试衣间等一系列技术驱动的新零售产品。

当时，天猫营销平台事业部总经理刘博表示，这只是一个开端，很多东西并未成熟，天猫的目标就是将这些技术常态化，让线上线下的链接更顺畅。该知情人士表示，这里很多相关技术已经成熟，“猫茂”将会让这些技术正式大规模商用，同时天猫的一些玩法也会落地。

3、淘品牌与传统品牌共存：淘品牌依托淘宝天猫而起， 随着互联网流量触顶纷纷寻求线下机会。据该知情人士介绍，在品牌上，“猫茂”将会引进一批淘品牌，同时也会有很多有影响力的传统品牌。

事实上，今年阿里与众多品牌达成新零售方面的意向，如8月30日，天猫宣布与海澜之家正式达成新零售战略合作。未来，海澜之家线下5000多家门店将与天猫深度融合，成为新零售“智慧门店”。

4、盒马鲜生旗舰店：“猫茂”的主力店将引入阿里新零售急先锋盒马鲜生。同时这家店将是盒马在杭州的旗舰店。

据了解，盒马鲜生今年下半年将进驻杭州，第一家店将于近期在拱墅区开业，目前已经开始了人员招聘，配送骑手培训工作。

5、新零售框架基本落成：随着“猫茂”的建成落地，阿里完成线下便利店、超市、百货、购物中心等主要业态的样本建设工作。

而今年7月份，阿里巴巴宣布成立“五新执行委员会”，成内部组织构架向新零售方向的调整。那么，阿里在新零售方向基本完成理论和框架建设，在今后的3-5年，将是新零售的大规模试验和扩张期。

6、刷脸支付：

鉴于杭州万象城KFC Pro 已经开始支付宝刷脸支付，据透露阿里将加快推进刷脸支付功能，并有望应用到猫茂之中，成为首个刷脸支付的购物中心。不过，目前尚未得知是否允许使用微信支付。

那么，阿里自己的第一个购物中心“猫茂”开业后到底怎么样，是否能真正带给用户耳目一新的惊艳感，我们拭目以待！